8月14日是中国传统节日里的情人节“七夕”,年轻人将会怎么过这个传统的情人节呢?情侣们还有过节的热情吗?

8月13日,据南方+记者从美团方面了解到,据美团App数据显示,鲜花作为送给情人的首选,搜索量随着临近七夕显著增长,过去一周鲜花搜索量上涨159%。据盒马发布的《2021盒马七夕鲜花消费报告》显示,鲜花预售的城市销量排行中,深圳和广州都位列全国前十。

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来自美团优选数据显示,近半个月以来,从一线城市下到三四五线城市的鲜花订单,就有数千单。其中广州是下给三四五线城市异地鲜花订单最多的城市。广州地区的消费者主要异地鲜花订单,都下给了佛山、清远、东莞。此外,8月以来(8月1日-12日),深圳鲜花的相关搜索环比7月同期,搜索量增长了55%。搜索总量居全广东第一。

在买花这件事上,不仅是年轻人过七夕的必备,也是年长一辈的首选。据盒马的鲜花消费数据显示今年以来,盒马花园50岁以上的消费用户增长了64%。

世间万物,唯有美食与爱不可辜负,七夕情侣约会当然也少不了共同享受一顿美食。美团App的“订座”相关数据来看,今年提前三天预订七夕当天餐厅的用户数量同比去年七夕前期增长95%,人们对中国传统的情人节越来越重视。

从用户提前预订的美食品类来看,西餐预计将继续占据七夕餐饮消费的榜首,其次是日料、特色菜。此外,从近两年的七夕订单需求里都发现,情侣更愿意选择安静的环境和靠窗的位置。数据显示,上海、北京、杭州、深圳、广州等城市的用户更注重仪式感,是热衷提前预订前五的城市。

此外,年轻人在挑选约会就餐地点时也是尽心尽力。数据显示,上述搜索“七夕”相关关键词的用户,在确定约会餐厅之前,人均会在美团App上逛9.8家餐厅,远高于平时的浏览量。从预订的餐厅来看,消费者更偏向选择贵的餐厅,人均200元以上餐厅订单超一半,人均500元以上占比14%。

近期全国多地发生疫情,防控加严下不少有情人选择以居家的方式度过。亲手烹饪一顿烛光晚餐、配上甜蜜酒饮,氛围感满分,更不失安全和私密感。最近一周,京东到家平台数据显示,酒饮、海鲜、半成品速食、烘焙食品等商品销售额均有较大涨幅。其中,威士忌销售额同比去年增长7倍,无醇啤酒增长2.9倍。海鲜销售额增长7.7倍,日式/韩式料理速食增长2.7倍,烘焙礼盒也较去年增长2.4倍。

年轻人除了逛微博、抖音、小红书、豆瓣甚至知乎来寻找各种“七夕攻略”,也在美团等消费交易的电商平台上直接寻找浪漫过节的灵感。数据显示,节日前夕平台“浪漫”“七夕”等关键词搜索量猛涨,“七夕约会”“七夕双人餐”“七夕约会餐厅”等关键词的搜索量上涨了10余倍,而“浪漫”“惊喜”等关键词搜索量相比过去一周也上涨115%。

在搜索的关键词中,“七夕礼品”也是重要的一项,京东到家平台数据显示,临近七夕的这一周,礼品类商品销售额同比去年增长了2.2倍,彩妆套装同比增长8.2倍。巧克力礼盒的销售额环比前一周增长了6.8倍。

值得留意的是,七夕并非只是单方送浪漫,许多女性消费者也用心挑选礼物送给另一半的他。七夕来临之际,京东到家平台数据显示,手机、电脑、数码等3C电子产品均销量大涨。其中,手机销售额是去年3.9倍,平板电脑销售额超去年10倍,电动剃须刀的销售额是去年4.7倍。而相较于年轻情侣更加注重节日的仪式感,已婚人士群体过七夕,表达爱意以及挑选礼品则显得更加务实、生活化。节前一周,厨房电器的销售额达到去年的2.8倍,家庭保健品消费金额也同比翻倍。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

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